От полярного холода к глобальному бренду: использование практики международного городского брендинга для развития туризма в Верхоянске
Аннотация
Обоснование. Статья посвящена анализу перспектив формирования туристического бренда города Верхоянска (Республика Саха (Якутия)) – населенного пункта с официально зарегистрированным абсолютным минимумом температуры в Северном полушарии (-67.8°C). На основе сравнительного анализа успешных международных кейсов городского брендинга (Рованиеми (Финляндия), Осло (Норвегия), Иркутск (Россия), Великий Устюг (Россия)) авторами разработана многоуровневая стратегия позиционирования, включающая фазы идентификации, продуктивного развития и продвижения.
Цель – разработать научно-обоснованные и практические рекомендации по созданию привлекательного международного туристического бренда для города Верхоянска на основе адаптации успешных практик международного городского брендинга.
Материалы и методы. Методологическую основу исследования составляет синтез качественных подходов, включающий сравнительный анализ успешных международных кейсов, оценку внутреннего потенциала и внешних условий Верхоянска с помощью SWOT-анализа, а также стратегическое моделирование, опирающееся на теоретические рамки брендинга мест Саймона Анхольта (модель «Шестигранник наций») и маркетинга мест Филипа Котлера.
Результаты. Особое внимание уделяется балансу между коммерциализацией экстремального климата и сохранением аутентичной культурной среды коренных народов Севера. Результатом исследования является дорожная карта, предусматривающая создание кластерной модели и комплекса коммуникационных решений для целевых аудиторий.
EDN: ZRXIQM
Скачивания
Литература
Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., & Хайдер, Д. (2005). Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт Петербурге. 384 с.
Косова, Л. С. (2019). Экстремальный туризм и риски. Известия Алтайского отделения Русского географического общества, 3, 134–148. EDN: https://elibrary.ru/WPJAOH
Халилов, Д. (2014). Маркетинг в социальных сетях (2 е изд.). Москва: Манн, Иванов и Фербер. 240 с.
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan. 177 p.
Kotler, P., Haider, D., & Rein, I. (2002). Marketing places. Free Press. 400 p.
Pike, S. (2015). Destination marketing: Essentials. London: Routledge. 366 p. https://doi.org/10.4324/9781315691701
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2012). Destination branding. Oxford: Butterworth Heinemann.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2004). Destination branding: Creating the unique destination proposition. Oxford: Butterworth Heinemann. 314 p.
Govers, R., & Go, F. (2009). Place branding. Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan London. https://doi.org/10.1007/978 0 230 24702 4
Hall, C. M., Scott, D., & Gössling, S. (2014). Tourism, climate change and development. В: R. Sharpley & D. J. Telfer (Eds.), Tourism and development: Concepts and issues (pp. 332–357). Bristol, Blue Ridge Summit: Channel View Publications. https://doi.org/10.21832/9781845414740 013
Rantala, O., & Müller, D. K. (Eds.). (2024). A research agenda for Arctic tourism. 236 p. https://doi.org/10.4337/9781035319992
Avraham, E. (2016). Destination marketing and image repair during tourism crises: The case of Egypt. Journal of Hospitality and Tourism Management, 28, 41–48. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2016.04.004
Bell, C., & Lyall, J. (2002). The accelerated sublime: Thrill seeking adventure heroes in the commodified landscape. В: S. Coleman & M. Crang (Eds.), Tourism: Between place and performance (pp. 21–37). New York, Oxford: Berghahn Books. https://doi.org/10.1515/9780857457134 007
References
Kotler, F., Asplund, K., Rein, I., & Haider, D. (2005). Marketing places: Attracting investments, businesses, residents and tourists to cities, communes, regions and countries of Europe. Saint Petersburg: Stockholm School of Economics in Saint Petersburg. (384 pp.).
Kosova, L. S. (2019). Extreme tourism and risks. Proceedings of the Altai Branch of the Russian Geographical Society, (3), 134–148. EDN: https://elibrary.ru/WPJAOH
Khalilov, D. (2014). Marketing in social networks (2nd ed.). Moscow: Mann, Ivanov i Ferber. (240 pp.).
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan. (177 pp.).
Kotler, P., Haider, D., & Rein, I. (2002). Marketing places. Free Press. (400 pp.).
Pike, S. (2015). Destination marketing: Essentials. London: Routledge. (366 pp.). https://doi.org/10.4324/9781315691701
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2012). Destination branding. Oxford: Butterworth Heinemann.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2004). Destination branding: Creating the unique destination proposition. Oxford: Butterworth Heinemann. (314 pp.).
Govers, R., & Go, F. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan London. https://doi.org/10.1007/978-0-230-24702-4
Hall, C. M., Scott, D., & Gössling, S. (2014). Tourism, climate change and development. In R. Sharpley & D. J. Telfer (Eds.), Tourism and development: Concepts and issues (pp. 332–357). Bristol, Blue Ridge Summit: Channel View Publications. https://doi.org/10.21832/9781845414740-013
Rantala, O., & Müller, D. K. (Eds.). (2024). A research agenda for Arctic tourism. (236 pp.). https://doi.org/10.4337/9781035319992
Avraham, E. (2016). Destination marketing and image repair during tourism crises: The case of Egypt. Journal of Hospitality and Tourism Management, 28, 41–48. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2016.04.004
Bell, C., & Lyall, J. (2002). The accelerated sublime: Thrill seeking adventure heroes in the commodified landscape. In S. Coleman & M. Crang (Eds.), Tourism: Between place and performance (pp. 21–37). New York, Oxford: Berghahn Books. https://doi.org/10.1515/9780857457134-007
Copyright (c) 2025 Olga O. Androsova, Tuyaara S. Burtseva, Vlada V. Kharitonova
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
