кандидат экономических наук, заведующая лабораторией медиаграмотности и медиаисследований
Candidate of Economic Sciences, Head of the Media Literacy and Media Research Laboratory
Background. In the era of digitalization of the media industry, human capital serves as a key intangible resource determining competitiveness and investment attractiveness. The business valuation methods used today often fail to account for the contribution of human resources practices to a company’s market value, leading to an underestimation of the real assets of media enterprises
Purpose. To determine the mechanisms of human capital management’s influence on the value of a media business, to develop a methodological framework for the quantitative assessment of this influence, and to propose practical approaches to increasing the capitalization of Russian media companies through the improvement of HR systems.
Materials and methods. The empirical basis of the study was formed using open data from Russian media organizations (Insight People, Sibirskaya Media Group, Digital 42, BBDO Russia), expert interviews with HR professionals, industry analytical reviews, and scholarly publications. The methods employed included case study analysis, comparative analysis, and systematization of HR metrics. The selection of companies was based on three criteria: 1) representation of various segments of the media market; 2) availability of documented HR cases in open sources; 3) diversity of applied approaches to personnel management. The study is pilot in nature, and its results require further verification on an expanded sample.
Results. As a result of the study, it has been established that human capital serves as a key intangible asset of the media business, and its management through the four identified channels (engagement, turnover reduction, intrapreneurship, employer brand) creates a measurable increase in the company’s market value. The developed methodological framework, including a system of metrics and algorithms for their integration into financial models, creates a basis for the subsequent translation of HR factors into the realm of quantitative measurements in business valuation and managerial decision-making.
Обоснование. В эпоху цифровизации медиаотрасли ключевым нематериальным ресурсом, определяющим конкурентоспособность и инвестиционную привлекательность, выступает человеческий капитал. Применяемые сегодня методы оценки бизнеса зачастую не учитывают вклад кадровых практик в рыночную стоимость компании, что приводит к недооценке реальных активов медиапредприятий.
Цель. Определить механизмы влияния управления человеческим капиталом на стоимость медиабизнеса и разработать методологическую основу для количественной оценки этого влияния, а также предложить практические подходы к увеличению капитализации российских медиакомпаний за счет совершенствования HR-систем.
Материалы и методы. Эмпирическая база исследования сформирована на основе открытых данных российских медиаорганизаций («Инсайт Люди», «Сибирская медиагруппа», Digital 42, BBDO Russia), экспертных интервью с представителями HR-сферы, отраслевых аналитических обзоров и научных публикаций. Применялись методы кейс-анализа, сравнительного сопоставления и систематизации HR-показателей. Выбор компаний осуществлялся на основе трех критериев: 1) репрезентация различных сегментов медиарынка; 2) наличие документированных HR-кейсов в открытых источниках; 3) разнообразие применяемых подходов к управлению персоналом. Исследование носит пилотный характер, а его результаты требуют дальнейшей верификации на расширенной выборке.
Результаты. В результате исследования установлено, что человеческий капитал выступает ключевым нематериальным активом медиабизнеса, а управление им через четыре выявленных канала (вовлеченность, снижение текучести, интрапренерство, HR-бренд) создает измеримый прирост рыночной стоимости компании. Разработанная методологическая основа, включающая систему метрик и алгоритмы их интеграции в финансовые модели, создает базу для последующего перевода HR-факторов в область количественных измерений при оценке бизнеса и принятии управленческих решений.